今年端午假期与“六一”儿童节不期而遇，文旅消费热情高涨，亮点频现。“假日经济”的火热，折射出我国消费市场的活力与韧性。
文旅部6月3日公布端午假期文化和旅游市场情况。经测算，端午节假期3天（5月31日至6月2日），全国国内出游1.19亿人次，同比增长5.7%；国内出游总花费427.30亿元，同比增长5.9%。
随着假期与暑期消费旺季的来临，中央到地方提振消费政策持续加力。同时，以旧换新政策进一步优化流程、提升服务，带动商品消费明显提升。今年消费品以旧换新5大品类合计带动销售额1.1万亿元，发放直达消费者的补贴超1.75亿份。
4月以来，面对外部冲击明显加大，促进消费、扩大内需成为稳增长的关键。第一财经记者梳理发现，各地陆续促消费行动方案中，更加注重把促消费与惠民生结合起来，兼顾当前与长远，切实增强消费对经济增长的拉动作用。
消费活力持续释放
交通运输部发布的数据显示，5月31日至6月2日，预计全社会跨区域人员流动量累计6.57亿人次，日均2.19亿人次，同比增长3.0%。
交通运输部相关负责人节前表示，今年端午节假期与“六一”儿童节重叠，短途自驾游、家庭亲子游需求将大幅增加，同时部分地区举办龙舟赛、非遗体验等活动，在多重因素叠加影响下，热门旅游城市及周边区域将形成人流集聚效应。
上述负责人称，今年端午节假期期间，京津冀、长三角、粤港澳大湾区和成渝四大城市群将成为热门出行区域，广州、北京、成都、深圳、上海等地旅游出行旺盛，这些城市将会带动旅游消费增长，形成短期的假日消费热，彰显假日经济新活力。
各地围绕民俗文化打造消费新场景，发掘新潜力，假日经济带动消费活力持续释放。赛龙舟、吃粽子、唱山歌、赏古曲，传统节日的浓厚文化内涵与旅游发展深度融合。同程旅行数据显示，今年端午节假期前两天，同程旅行平台上与“端午”“非遗”等相关的关键词搜索热度同比增长近1倍。
端午期间，新疆、广东、贵州等地的龙舟活动盛况空前，挤满了大大小小的河道和村落，引爆了当地文旅消费。美团数据显示，端午假期，广东、新疆、贵州的文旅订单同比增幅跻身全国省份前三。以广东惠州为例，订单增长超34%。此外，广东地区“龙舟饭”订单量较去年同期增长193%；新疆地区的“鱼粽”“酸奶粽子”等端午美食订单量增长241%。
新华社图
今年端午恰逢“六一”儿童节，双节叠加拉动亲子游火热。今年端午节假期，同程旅行平台上的亲子跟团产品预订热度同比增长80%，同程旅行旗下艺龙酒店科技平台上的亲子房预订热度同比提升超过200%。早在端午假期前，部分热门IP亲子房就已达到满房告罄的状态。
美团数据显示，“儿童节”期间，亲子游乐订单量同比增长近35%，“亲子写真”“亲子DIY手工”“亲子采摘”等新玩法也较平时周末增长了45%。
美团旅行相关负责人表示，今年端午假期趣味性趋势明显，这其实是深度旅游的一种体现。随着玩得深入多元，人们也更加青睐文旅消费一站式体验，今年端午，商户借助平台会员、套餐等数字化工具串联吃喝玩乐多场景流量，打造“住宿+景点”“美食+手作”等新供给，进一步激发需求的同时，也为各地带来了直接的消费增量。
出入境游双向火热是假期出行的一大亮点。国家移民管理局预计，端午节假期全国口岸日均出入境人员将达215万人次，较去年端午节假期增长12.2%。在携程平台上，今年端午假期入境游订单同比去年增长近九成，热门入境游目的地为上海、北京、广州、成都、深圳、重庆、杭州、青岛、西安、昆明。假期期间入境游景区门票总交易额（GMV）同比去年增长超1.5倍。
携程旅行数据显示，端午节出境游热门目的地前五依次为日本、中国香港、韩国、泰国、马来西亚，均在3小时航行圈内。与国内避暑游大热同频，出国玩水也是今年端午游客出境游的热门选项。巴厘岛、冲绳、济州岛、马尔代夫等海岛目的地涨幅明显，其中冲绳、巴厘岛机票订单分别增长81%、52%。
端午假期票房也取得了不错的成绩。国家电影专资办数据显示，端午档（5月31日~6月2日），全国电影票房收入4.6亿元，同比增长20%。另据猫眼电影专业版，假期三天观影人次1176.6万，同比提升22%。
促消费与惠民生结合起来
随着促消费政策持续发力，今年消费市场加快回暖。国家统计局发布的数据显示，1~4月份，社会消费品零售总额161845亿元，同比增长4.7%。服务消费潜力进一步释放，服务零售市场加快增长。1~4月份，服务零售额同比增长5.1%，增速比一季度加快0.1个百分点，高于同期商品零售额增速0.4个百分点。
今年以来，各地方各部门用足用好超长期特别国债资金，推动“两新”加力扩围政策加快落地、持续显效，成为扩消费、稳投资、促转型、惠民生的重要引擎。最新数据显示，截至5月31日，2025年消费品以旧换新5大品类合计带动销售额1.1万亿元，发放直达消费者的补贴约1.75亿份。其中，汽车以旧换新补贴申请量达412万份，4986.3万名消费者购买12大类家电产品7761.8万台，5352.9万名消费者购买手机等数码产品5662.9万件。
4月以来，外部冲击明显加大，促消费成关键。5月15日，国务院召开做强国内大循环工作推进会。会议提出，加快补齐消费短板，推动经济政策着力点更多转向惠民生、促消费，以消费升级引领产业升级，以优质供给更好满足需求。
上述会议强调，要千方百计稳定就业，支持企业稳岗，扩大各领域特别是服务业就业，突出解决高校毕业生、农民工等就业。要深挖潜力提振消费，推动大宗消费更新升级，激发服务消费潜力，放大新兴消费带动效应。
各地正在积极行动，把促消费与惠民生结合起来，增强消费能力和信心。端午节假期前两天，上海市线上线下共发生消费近200亿元，同比2024年（6月8日~9日）增长4.1%。监测的19个市级商圈共计消费13.6亿元，同比实现增长。
节前上海市发布的《上海市提振消费专项行动方案》提出六大行动，其中排在首位的是城乡居民增收行动。上海市提出，实施就业优先战略，多措并举促进收入合理增长；同时，加大生育养育保障力度，强化教育支撑，优化养老服务供给，完善社保制度体系等。
近日，河南省发布《河南省提振消费专项行动实施方案》，一方面在就业、分配等环节“开源”，促进城乡居民增收，提出“完善最低工资标准调整机制，与经济增长、社会平均工资增长相适应，2025年最低工资标准增幅不低于5%”，让更多老百姓“有钱花”。另一方面，落实个人养老金递延纳税优惠政策，进一步扩大生育保险覆盖面，减轻居民养育、教育、养老、医疗等方面负担，使居民在消费时没有后顾之忧。
申万宏源证券研究所首席经济学家杨成长表示，当前我国经济已进入从投资驱动向消费驱动转型的关键阶段，消费占GDP的比重稳定在55%以上，我国居民消费率及边际消费倾向还存在较大提升空间，要通过稳定居民收入增长预期、完善社会保障来释放居民消费潜力，使其“能消费、敢消费、愿意消费”。
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祝嫣然
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